انواع لندینگ پیج و نکات ساخت لندینگ پیج بهینه

لندینگ پیج به عنوان یکی از اصولی‌ترین اجزای بازاریابی دیجیتال، به طور گسترده در صنعت آنلاین استفاده می‌شود. هدف از طراحی یک صفحه لندینگ، تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان می‌باشد. در این مقاله از وب سایت برندتیک قصد داریم تا به بررسی انواع لندینگ پیج و نکات ساخت لندینگ پیج بهینه بپردازیم و اطلاعاتی را در این خصوص در اختیار شما عزیزان قرار دهیم. بنابراین برای کسب اطلاعات بیشتر تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید.

 

لندینگ پیج چیست؟

لندینگ پیج (Landing Page) به صفحه‌ای اطلاق می‌شود که به صورت اختصاصی برای کاربرانی طراحی شده است که بر روی آن صفحه وارد می‌شوند. همان ‌گونه که اشاره کرده‌ایم، هدف اصلی لندینگ پیج، تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان است. لندینگ پیج در بسیاری از کسب و کارهای آنلاین مانند تجارت الکترونیک، فروشگاه‌های آنلاین، سایت‌های خبری و ... استفاده می‌شود.

لندینگ پیج با استفاده از تکنیک‌های مختلفی مانند طراحی خلاقانه، بهینه‌سازی محتوا، بکارگیری فرم‌های تماس، ثبت نام و خرید، به کاربران این امکان را می‌دهد تا با شرکت در یک فرآیند ساده و مستقیم، به خدمات یا محصولات مورد نظر دسترسی داشته باشد.

در لندینگ پیج یا صفحه فرود، تمرکز بر روی یک موضوع خاص و یا یک محصول و خدمات خاص است. به این صورت که در صفحه لندینگ، تنها یک محصول یا خدمت و یا یک پیشنهاد ویژه قرار داده می‌شود، به منظور جذب و ترغیب بازدیدکنندگان به انجام یک عمل خاص مثل خرید، دریافت نمونه رایگان، ثبت نام و... که در نهایت به تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان منجر می‌شود.

با این حال، لندینگ پیج نباید با صفحه اصلی سایت یا صفحات دیگر آن تلقی شود. هدف لندینگ پیج، ترغیب کاربران به انجام یک عمل خاص است. به عنوان مثال، فرم ثبت‌نام یا خرید یک محصول خاص. به همین دلیل، لندینگ پیج باید به‌گونه‌ای طراحی شده باشد که باعث ایجاد اعتماد و رابطه مثبت با مشتری شود و او را به خرید و یا انجام عملیات مورد نظر ترغیب کند.

 

هدف صفحه فرود یا لندینگ پیج چیست؟

هدف اصلی صفحه فرود یا لندینگ پیج، ترغیب بازدیدکنندگان به انجام یک عمل خاص مانند خرید، ثبت نام، دریافت نمونه رایگان، دانلود فایل و غیره است. به طور کلی، هدف لندینگ پیج تبدیل کاربران و بازدیدکنندگان به مشتریان و یا اعضای سایت یا خدمات شماست.

صفحه فرود، علاوه بر این که به کاربران کمک می‌کند تا به سرعت به محتوای مورد نظرشان دسترسی پیدا کنند، به شما کمک می‌کند تا به آنها بازخورد بدهید و نحوه عملکرد صفحات خود را بسنجید. با آنالیز و مقایسه کردن نتایج کسب و کار، می‌توانید بهبودهای لازم را ایجاد کنید و نیازهای مخاطبان خود را بهتر پوشش دهید.

در کسب و کارهای آنلاین، لندینگ پیج به عنوان یکی از ابزارهای مهم تبلیغات و بازاریابی برای جذب مشتریان و افزایش فروش استفاده می‌شود. با طراحی صفحه فرود بهینه و جذاب، می‌توانید نرخ تبدیل را افزایش داده و در نتیجه، درآمد خود را افزایش دهید.

 

انواع لندینگ پیج:

با توجه به ویژگی‌های هر کسب‌وکار، انواع مختلفی از لندینگ پیج وجود دارد. همچنین صفحات فرود برای اهداف مختلفی می‌توانند طراحی شوند. از جمله انواع صفحه فرود یا لندینگ پیج می‌توان به موارد زیر اشاره داشت:

• صفحه فرود برای ایجاد سرنخ  (lead-generation)
• صفحه فرود click-through
• صفحه فرود فشار (squeeze page)
• صفحه فرود فروش (sales page)
• میکروسایت (microsite)
• صفحه فرود ویروسی (Viral landing pages)
• صفحه فرود  Splash
• صفحه فرود اطلاعاتی (infomercial)

 

صفحه فرود برای ایجاد سرنخ  (lead-generation)

صفحه فرود برای ایجاد سرنخ یا  Lead generation، اطلاعاتی زیر را جمع آوری خواهد کرد:

• نام و مشخصات مخاطبان
• آدرس ایمیل مخاطبان و ...

معمولاً این صفحه شامل فرمی است که بازدیدکنندگان می‌توانند اطلاعات تماس خود را برای شما ارسال نمایند. بدین صورت شما می‌توانید با استفاده از اطلاعات به‌دست‌آمده، روند تبدیل مشتری را پیگیری کنید و خط ارتباطی را ادامه دهید. از جمله نکات مهم و کاربردی که در این خصوص باید بدانید، به شرح زیر است:

• صفحات Lead generation راه بسیار خوبی برای به دست آوردن بینش در مورد مشتریان بالقوه شما و همچنین نحوه دسترسی به آن‌ها هستند.
• با استفاده از مواردی مانند کد تخفیف، کتاب‌های الکترونیکی رایگان یا وبینار رایگان کاربران را به وارد‌کردن اطلاعاتشان، تشویق کنید.

 

صفحه فرود کلیکی

یکی دیگر از انواع لندینگ پیج، صفحه فرود کلیکی می‌باشد. قابل ذکر است که صفحه فرود کلیکی به شکلی طراحی‌شده است که کاربران را مستقیماً به صفحه فروش یا اشتراک می‌برد. از جمله نکات مهم در این خصوص می‌توان به موارد زیر اشاره داشت:

• این صفحه‌ها دارای یک دکمه ساده به‌عنوان call to action بوده که کاربران را مستقیماً به جریان پرداخت می‌فرستد و آن‌ها را ترغیب به خرید می‌کند.
• این نوع صفحه فرود اغلب در سایت‌هایی که بر فروش فوری تمرکز دارند، یافت می‌شود.

 

صفحه فرود فشار (squeeze page)

صفحات فرود فشار نیز برای جمع‌آوری داده‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد و از آن‌ها می‌توان در بالای قیف فروش استفاده کرد. از جمله نکات مهمی که درباره این نوع لندینگ پیج باید بدانید، به شرح زیر است:

• تنها هدف این نوع صفحه فرود، به دست آوردن آدرس ایمیل کاربران جهت ایجاد سرنخ کوچکی از مشتری است.
• صفحات فرود فشار دارای عناوین برجسته و محتوای کم هستند.
• علاوه بر فرم کوتاه، باید لینکی برای بردن خواننده به مرحله بعدی و درصورتی‌که بازدیدکننده مایل به ادامه کار نباشد، یک گزینه خروج وجود داشته باشد.

 

لندینگ پیج فروش (sales page)

طراحی لندبنگ پیج فروش اغلب سخت‌تر از بقیه موارد است. با استفاده از این نوع صفحه فرود، دیگر به دنبال جستجوی سرنخ‌ها نیستید؛ به‌جای آن باید مردم را متقاعد به خرید کنید. برای این کار باید یک پیشنهاد کاملاً متفاوت به مشتریان خود بدهید تا ان‌ها بتوانند به خرید محصول یا خرید خدمت ترغیب شوند. پیشنهادی که برای مشتری هم پاداش داشته باشد و هم درخواست موردنظر را ارائه دهد. می‌توانید از این صفحه در انتهای قیف فروش استفاده کنید.

نکات بسیار اساسی و مهم:

• ایجاد انواع لندینگ پیج در همه مراحل نیاز به ظرافت، درک کامل نیازهای مشتریان و جایگاه آن‌ها در مسیر فروش دارد.
• طول صفحه تا حد زیادی به محصول شما بستگی دارد، یعنی اینکه چقدر باید توضیح دهید تا ارزش آن را برای مشتریان خود روشن کنید.

 

میکروسایت 

میکروسایت یک وب‌سایت اختصاصی و مینیاتوری است که برای یک کمپین خاص یا یک فروش هدفمند طراحی می‌شود. میکروسایت بیشتر از یک صفحه است، اما همچنان به‌عنوان نوعی از لندینگ پیج در نظر گرفته خواهد شد، به دلیل آنکه برای یک جنبه خاص از فروش و تلاش‌های تبلیغاتی طراحی می‌شود. میکروسایت‌ها توسط تبلیغات آنلاین یا در کمپین‌های تبلیغاتی تلویزیونی مورد هدف قرار خواهند گرفت.

 

صفحه فرود ویروسی (Viral landing pages)

نکته بسیار مهمی که باید بدانید، این است که صفحات فرود ویروسی در درجه اول برای ایجاد آگاهی از برند شما در نظر گرفته شده است. این صفحات معمولاً حاوی لینک‌هایی به وب‌سایت شرکت یا سایر صفحات وب هستند و معمولاً به شکلی ظریف و بدون مزاحمت ارائه خواهند شد نکته‌ی اصلی در اینجا محتوا است، به دلیل ان که باید به ‌اندازه کافی آموزنده یا سرگرم‌کننده باشد تا خواننده را درگیر و ترغیب به اشتراک‌گذاری کند و بتواند با وب سایت شما نیز ارتباط برقرار نماید. این نوع صفحات فرود از طریق رسانه‌های اجتماعی قابل اشتراک‌گذاری هستند. محتوا می‌تواند شامل متن، فیلم، تصاویر یا حتی بازی باشد.

 

لندینگ پیج Splash

صفحات Splash را می‌توان در هر نقطه از قیف فروش استفاده کرد. آن‌ها ابتدایی‌ترین نوع صفحه فرود هستند. این صفحات معمولاً حاوی یک اعلامیه یا یک درخواست ساده «بله» یا «نه» هستند. برای مثال از کاربر درخواست می‌کنند که سن یا زبان خود را وارد کند. صفحه Splash برای جمع‌آوری داده یا تولید سرنخ در نظر گرفته نشده است و فقط برای دریافت اطلاعات بسیار اولیه قبل از ورود به وب‌سایت طراحی می‌شوند.

 

صفحه فرود اطلاعاتی (infomercial)

همان گونه که می‌دانید، بسیاری از کسب‌وکارها تکنیک‌های قبلی فروش خود را با موفقیت در استراتژی‌های دیجیتال بکار می‌برند. صفحات فرود اطلاعاتی در تضاد شدید با صفحات فشرده هستند. این صفحات داستانی طولانی و مفصل را به خوانندگان شما می‌گویند. هدف آن‌ها این است که خوانندگان را در مراحل خرید نگه‌دارند و آن‌ها را متعهد به خرید کنند.

 

چگونه تشخیص دهیم چه نوع لندینگ پیجی برای کسب و کارمان مناسب است؟

برای اینکه بدانید چه نوع صفحه فرود برای کسب‌وکار شما مناسب است، درباره‌ اهدافتان فکر کنید. آیا علاقه‌مند به جمع‌آوری اطلاعات تماس کاربران هستید؟ آیا یک فروش منحصر‌به‌فرد ارائه می‌دهید؟ آیا در حال جمع‌آوری اطلاعات مشتریان احتمالی برای یک رویداد هستید؟ تمرکز مستقیم بر روی این هدف به شما کمک می‌کند تا یک صفحه دقیق و بسیار هدفمند بسازید. بعلاوه برای درک این موضوعات می‌توانید با مشاوران و متخصصان برندتیک مشورت نمایید. ما به شما کمک می‌کنیم با بهترین و پربازخوردترین لندینگ پیج را برای خود طراحی نمایید.

 

نکات ساخت لندینگ پیج بهینه چیست؟

طراحی صفحه فرود بهینه یکی از مهمترین اصول در بازاریابی آنلاین است. در ادامه، برخی از نکات مهم برای ساخت لندینگ پیج بهینه را برای شما شرح می‌دهیم:

 

هدف مشخص:

هدف انواع صفحه فرود باید برای بازدیدکنندگان و کاربران مشخص باشد. باید به وضوح نشان داده شود که کاربران برای چه منظوری به این صفحه می‌آیند و چه کاری باید انجام دهند.

 

طراحی جذاب و ساده:

طراحی انواع لندینگ پیج بهینه باید جذاب باشد و در عین حال ساده و قابل فهم برای بازدیدکنندگان باشد. باید از رنگ‌ها، فونت‌ها و تصاویر مناسب استفاده شود.

 

سرعت لود صفحه:

سرعت لود صفحه بسیار مهم است و باید حداکثر به ۳ ثانیه محدود شود. این موضوع به عنوان یکی از عوامل مهم در بهینه سازی تجربه کاربری محسوب می‌شود.

 

محتوای مهم:

محتوای انواع صفحه فرود باید کوتاه و مختصر باشد و باید به وضوح نشان دهد که کاربران برای چه منظوری به این صفحه می‌آیند و چه کاری باید انجام دهند. همچنین باید از اصطلاحات فنی و سخت برای کاربران غیرفنی استفاده نشود.

 

فراخوانی به عمل:

برای ترغیب کاربران به انجام عمل، باید از فراخوانی به عمل استفاده کرد. باید به کاربران نشان داده شود که چه کاری باید انجام دهند و چگونه آن را انجام دهند.

 

تست A/B :

برای بهینه سازی صفحه فرود، می‌توانید از تست A/B استفاده کنید. این روش به شما کمک می‌کند تا با آزمایش نسخه‌های مختلف از صفحه فرود، نسخه‌ای را که بهترین بازده را دارد را انتخاب کنید.

 

طراحی ریسپانسیو:

باید مطمئن شوید که لندینگ پیج شما در تمام دستگاه‌های موبایل به درستی بارگذاری می‌شود و تجربه کاربری مناسب را در این دستگاه‌ها نیز فراهم می‌کند.

 

اعتمادسازی:

برای اعتمادسازی بازدیدکنندگان، باید از نشان‌های اعتماد و شواهد مختلف استفاده کنید؛ مانند نشان‌های امنیت، نظرات و امتیازات مشتریان، نشان‌های اعتبار و غیره.

 

بهینه سازی موتورهای جستجو:

صفحه فرود باید بهینه شده باشد تا در موتورهای جستجو به خوبی جستجو شود. از کلمات کلیدی مناسب و عناوین و توضیحات صفحه بهینه استفاده کنید.

 

ردیابی و تجزیه و تحلیل:

برای بررسی عملکرد انواع لندینگ پیج صفحه فرود باید از ابزارهای ردیابی و تحلیل استفاده کرد. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا به دقت بدانید که چند نفر به صفحه فرود دسترسی داشته‌اند، چه کارهایی را انجام داده‌اند و چقدر از آنها به مشتری تبدیل شده‌اند. با تحلیل داده‌ها، می‌توانید بهبودهای لازم را برای صفحه فرود ایجاد کنید.

 

سخن پایانی:

طراحی صفحه فرود بهینه یکی از مهمترین نکات در بازاریابی آنلاین است. با رعایت این نکات، می‌توانید نرخ تبدیل و درآمد خود را افزایش دهید. شما عزیزان می‌توانید برای کسب اطلاعات بیشتر درباره انواع لندینگ پیج و همچنین ساخت آن، به وب سایت برندتیک مراجعه کرده و با کارشناسان در این خصوص مشورت نمایید.