برندینگ و برندسازی
«برند» یک نام، نشان و مؤلفه متمایزکننده است که برای شناسایی یک شرکت یا محصول از سایر موارد مشابه میتواند به مخاطبان کمک کند. امروزه مردم برای خرید محصول مورد نظر خود دیگر به خود محصول توجه ندارند بلکه به برند آن و تصویر ذهنی که از آن برند دارند، توجه بیشتری نشان میدهند. از نظر مشتریان، محصول تنها بخشی از برند است و مردم عملاً برند را خریداری میکنند و برای برند هزینه میکنند.
بهعنوان مثال، آیا حاضرید نوشابه یا تن ماهی بی نام و نشان را تهیه کنید؟ یا به سراغ برندها میروید؟ از نظر مردم محصولاتی که توسط برندهای برتر ارائه میشوند، کیفیتی بهتر نسبت به سایر محصولات دارند! حالا لازم است که از خود بپرسید، برند شما در میان رقبا چه جایگاهی دارد؟ برای برند خود و شهرت آن چه کارهایی انجام دادهاید؟ آیا برند سازی خود را به درستی انجام دادید؟ ...
در واقع برندسازی یک فرآیند است که هدف آن ساخت شناخت قوی و ماندگار از برند در ذهن مخاطبان و مشتریان است. بدون انجام این فرآیند، هرگز برندتان رشد نخواهد کرد و در زمینه رقابت پیروز نخواهد شد. به صورت کلی فرآیند برندسازی شامل مجموعهای از استراتژیها، تحلیلها، و فعالیتهای بازاریابی است که به منظور جذب و نگهداشت مشتریان و ایجاد ارتباط موثر با آنها صورت میگیرد.
برندسازی و برندینگ شامل مواردی مانند طراحی لوگو، نام تجاری، شناسنامه برند، بستهبندی محصول، وبسایت، مطالب تبلیغاتیف استراتژیهای تبلیغات و ... میباشد. در این فرآیند، از تحلیل کسب و کار، نیازهای مخاطبان و رقبا، ویژگیهای منحصر به فرد برند شما و استراتژیهای بازاریابی استفاده میشود. به عنوان مثال، در طراحی لوگو باید علاوه بر جذابیت، مفهوم برند و هویت سازمان را نیز به خوبی بازتاب دهد.
برندسازی به شما کمک میکند تا با شناسایی و ارتقا هویت و تصویر برند خود، بتوانید در بین رقبا متمایز شوید و در ذهن مخاطبان خود ماندگاری داشته باشید. با این کار، موفقیت و رشد در انتظار کسب و کارتان خواهد بود.
نکتهای که باید بدانید، این است که برندسازی با برندینگ تفاوت دارد اما بسیاری این دو اصطلاح را با یکدیگر یکسان در نظر میگیرند. در واقع، برندینگ یک فرآیند شامل تمامی فعالیتها و استراتژیهایی است که برای ساخت، ارتقا و حفظ شناخت و آگاهی مردم از برند صورت میگیرد. در حالی که برندسازی به تمام فعالیتهایی گفته میشود که به منظور ایجاد یک برند قوی و ماندگار انجام خواهد گرفت.
برندینگ شامل تمامی اجزای برندسازی نیز هست. اما هدف برندینگ این است که برای برندی با ارزش و با تعهدات ذهنی و بصری خاص، به مشتریان و مخاطبان ارائه دهد تا باعث ارتباط موثرتر بین برند و مخاطبان گردد. به عنوان مثال، برندینگ میتواند شامل طراحی لوگو و نام تجاری، ساخت وبسایت و حضور در شبکههای اجتماعی باشد. در عین حال، برندسازی شامل استراتژیهای بازاریابی، تحلیل رقبا و مشتریان، ویژگیهای منحصر به فرد برند، و ارتقای تصویر و هویت برند خواهد بود.
مزایای برندسازی و برندینگ برای برند شما:
- افزایش شناخت برند
- افزایش اعتماد مشتریان
- جذب مشتریان جدید
- افزایش ارزش برند
- تفاوتسازی با رقبا
- افزایش قدرت بازاریابی
- سهولت در تبلیغات
- ارزش افزوده برای مشتریان
در کل، برندسازی و برندینگ به شما کمک میکند تا به عنوان یک برند قوی، قابل شناسایی و قابل اعتماد در بازار شناخته شوید و از این راه فروش خود را افزایش دهید.
ویژگیهای برندسازی و برندینگی که ارائه میدهیم:
- شناسایی درست هویت و ارزشهای برند
- طراحی لوگو و شناسنامه برند به صورت کاملا منحصر به فرد و قابل شناسایی
- شناسایی مناسب و درست رنگهای برند و استفاده از آن در تمام ابزارهای برندینگ
- طراحی وبسایت به صورت حرفهای و منحصر به فرد بر اساس ارزشها و هویت برند
- تعریف استراتژی مناسب بازاریابی برای برند
- استفاده از ابزارهای مناسب مانند تبلیغات، رویدادها و فعالیتهای تبلیغاتی دیگر به منظور افزایش شناخت برند
ما برای ارائه خدمات برندینگ و برندسازی خود، به ویژگیهایی توجه میکنیم که برای ایجاد یک برند قوی و قابل اعتماد ضروری هستند و با توجه به این ویژگیها، ابزارهای برندینگی مناسب را طراحی خواهیم کرد.