برند بوک
به بخش مشاوره برند بوک (کتابچه برند) برندتیک خوش آمدید!
همه ما برندهای معروف را به خاطر میآوریم. حال به برندهای معروفی که همیشه در ذهن شما هستند فکر کنید. هویت آنها برای شما در چه چیزی خلاصه شده است؟ آن برندها را چگونه به خاطر میآورید؟!
به صورت کلی نام هر برند با چند رنگ خاص (پالت رنگ برند)، لوگو، تایپوگرافی و نوع خدمات آن در ذهن افراد تداعی میشود. این وظیفه برند بوک است که تضمین کند تمام این اجزا با یکدیگر همخوانی دارند و کاری کند که شما در فروشگاهی پر از وسیله بتوانید از فاصله دور برندها را از یکدیگر تشخیص بدهید و آنها را خریداری کنید.
برند بوک چیست؟
کتابچه برند (Brand Book)، یک سند بسیار مهم در حوزه برندینگ است که به شرکتها کمک میکند تا از هماهنگی و همسویی در استفاده از عناصر برندی خود اطمینان حاصل کنند. این سند حاوی دستورالعملهایی است که به تیمهای مختلفی از جمله طراحان، تولیدکنندگان، بازاریابان و ... کمک میکند تا در تمامی مراحل استفاده از برند، از جمله طراحی، تولید، بازاریابی و ارتباطات، از یک الگوی مشترک استفاده نمایند.
عناصر مهم در برند بوک (کتابچه برند)
برند بوک، سندی است که ترکیب، طراحی و نگاه کلی یک برند را مشخص میکند. در واقع کتابچه برند، راهنمای برند است و مشخص میکند محتوای لوگو، وبلاگ، سایت، تبلیغات و سایر جوانب بازاریابی باید به چه شکلی طراحی شوند. در کتابچه برند شما مواردی مانند آیکونها، فونتها، رنگها، الگوها، تصاویر و سایر عناصر برندتان که برای استفاده در تمامی فعالیتهای برند مورد استفاده قرار میگیرد، وجود دارد.
این کتابچه به شما کمک میکند تا در تمام فعالیتهای برندی خود، از جمله طراحی سایت و رسانههای اجتماعی، تهیه محصولات و تبلیغات، از یک الگوی مشترک و هماهنگ استفاده کنید و از طریق این الگوی مشترک، هویت برند خود را به صورت قدرتمند نمایش دهید.
در این کتابچه باید به صورت دقیق تعریف شود که هر عنصر برندتان چه معنایی دارد و چگونه باید استفاده شود. به عنوان مثال، باید تعریف شود که هر رنگ برند شما چه معنایی دارد و در چه شرایطی باید استفاده شود. همچنین، فونتهای آن باید به صورت دقیق مشخص گردد و الگوهای طراحی برای استفاده در تمامی مراحل برندینگ نیز باید تعریف شوند.
ویژگیهای برند بوک
کتابچه برند در برند سازی نقش مهمی دارد، زیرا با داشتن یک هویت برند مشخص و قابل تشخیص، میتوانید تبلیغات بهتری داشته باشید و شناخت و تعامل مخاطبان خود را افزایش دهید. به صورت کلی کتابچه برند به شما کمک میکند تا یک هویت برند قوی و قابل اعتماد ایجاد کنید و اعتماد مخاطبان را به دست آورید بگونهای که با برندتان تعامل داشته باشند!
تیم برندتیک با تهیه برند بوک برای شما، هویت قابل اعتمادی را برایتان رقم زده و فعالیتهای برندتان را با اهدافتان همسو خواهد کرد. به عنوان یک ابزار استراتژیک، برند بوک میتواند به شما کمک کند تا بازاریابی مؤثرتری داشته باشید و رشد و توسعه برند خود را بهبود بخشید. به علاوه، با داشتن یک کتابچه برند، میتوانید هویت برند خود را در مقابل رقبا تقویت کنید و در ذهن مخاطبان به یاد ماندنیتر باشید.
تهیه برند بوک برای برند شما
- تعریف استراتژی برند: قبل از هر چیزی، باید استراتژی برند خود را تعریف کنید. این موضوع شامل تعریف هدف اصلی برند، هویت برند، جایگاه برند در بازار و رسانههای اجتماعی و ... میشود.
- تعیین عناصر برند: پس از تعیین استراتژی باید عناصر برند شما مشخص شود. این موضوع شامل آیکونها، فونتها، رنگها، الگوها و تصاویر مورد استفاده در برند شما خواهد بود.
- تعریف هر عنصر برند: معنای هر عنصر برندتان باید به خوبی مشخص شود! حتی باید شرایط استفاده از هر عنصر نیز به درستی تعیین گردد. به عنوان مثال، باید تعریف شود که هر رنگ چه معنایی دارد و در چه شرایطی باید استفاده شود.
- ایجاد الگوی طراحی: الگوهای طراحی برای استفاده در سایت و رسانههای اجتماعی، طراحی محصولات، تبلیغات و ... است.
تیم برندتیک، پس از تعریف استراتژی برند، عناصر برندی و الگوهای طراحی، به تهیه کتابچه برند یا برند بوک شما خواهد پرداخت. در این کتابچه باید تمامی عناصر برندی، الگوهای طراحی و راهنمای استفاده از آنها به صورت دقیق معین شود.
برندتیک همراه همیشگی شما
به یاد داشته باشید که برند بوک نباید تنها یک سند از کسب و کارتان باشد! بلکه باید به عنوان یک راهنمای جامع برای تمامی فعالیتیهای برند شما مورد استفاده قرار گیرد. همچنین، باید بهروز رسانیهای منظمی را برای کتابچه برند خود در نظر داشته باشید تا با تغییرات در برند یا بازار، آن را بهروز کنید. تیم برندتیک با تخصص و دانش خود در این زمینه، کنارتان خواهد بود و به شما کمک میکند تا برندتان را رشد دهید و در بازار به درستی شناخته شوید.