تبلیغات همسان چیست؟ آشنایی کامل با تبلیغات نیتیو

یکی از شیوه‌های جدید تبلیغات، تبلیغات همسان است که امروزه در تمام دنیا بسیار رایج می‌باشد. هر چقدر افراد در شبکه‌های اجتماعی فعالیت بیشتری داشته باشند، راحت‌تر می‌توانند تبلیغات را تشخیص داده و بدین ترتیب از محتواهای تبلیغاتی دوری کنند. اما با این وضع چگونه می‌توان پیام تبلیغاتی را به گوش افراد رساند؟! اینجاست که بحث تبلیغات همسان مطرح می‌شود. این شیوه جدید تبلیغاتی به کسب و کارها کمک می‌کند تا به روش دیگری پیام خود را به مخاطبان خود برسانند. در این مقاله از وب سایت برندتیک قصد داریم تا به بررسی تبلیغات همسان یا تبلیغات نیتیو بپردازیم و اطلاعاتی را در این خصوص در اختیار شما عزیزان قرار دهیم. بنابراین برای کسب اطلاعات بیشتر تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید.

 

تبلیغات همسان چیست؟

تبلیغات همسان (Native Advertising) به نوعی تبلیغات غیرقطعی است که در آن محتوای تبلیغاتی به گونه‌ای در محتوای اصلی وب سایت، برنامه، پست شبکه‌های اجتماعی و یا سایر پلتفرم‌ها قرار می‌گیرد که با سایر محتواهای موجود در آن سازگاری دارد و به گونه‌ای طراحی شده است که به نظر نمی‌رسد که تبلیغات باشد!

این نوع تبلیغات به همانند یک محتوای ارزشمند و خواندنی، با یک عنوان جذاب و تصویری بسیار خاص برای مخاطبان ارائه می‌شود و هدف آن افزایش شناخت برند و جذب مخاطبان است. در این نوع تبلیغات، برای جلب توجه مخاطبان از تصاویر، ویدئوها، متن‌های خلاقانه و یا دیگر ابزارهای تبلیغاتی استفاده می‌شود.

تبلیغات همسان به دلیل اینکه به گونه‌ای طراحی شده است که با محتوای اصلی مطابقت داشته باشد، به طور معمول توانایی جذب و تاثیرگذاری بیشتری را در مخاطبان داراست و به دلیل اینکه به نظر نمی‌رسد که تبلیغات باشد، توانایی ایجاد اعتماد و ترجیح مخاطبان نسبت به برند را داراست.

 

چرا امروزه از تبلیغات همسان یا تبلیغات نیتیو استفاده می‌شود؟

استفاده از تبلیغات همسان یا تبلیغات نیتیو به دلیل مزایایی که دارد، امروزه بسیار رایج شده است. برخی از این مزایا عبارتند از:

• جذب توجه مخاطبان: تبلیغات همسان به دلیل شباهت با محتوای اصلی، باعث جذب توجه بیشتر مخاطبان می‌شود و احتمال مشاهده تبلیغات و ارتباط با برند را افزایش می‌دهد.
• افزایش اعتماد مخاطبان به برند: این نوع تبلیغات باعث افزایش اعتماد مخاطبان به برند می‌شود زیرا به نظر می‌رسد که برند در محتوای مفید و ارزشمندی که مخاطبان مصرف می‌کنند، دخالتی ندارد.
• افزایش نرخ تبدیل: تبلیغات همسان به دلیل اینکه به نظر نمی‌رسد که تبلیغات باشد، احتمال مشاهده، کلیک و خرید محصول را افزایش می‌دهد و نرخ تبدیل را بهبود می‌بخشد.
• تجربه کاربری بهتر: این نوع تبلیغات باعث بهبود تجربه کاربری مخاطبان می‌شود، زیرا به جای تبلیغات قطعی و کند، محتوایی خواندنی و مفید ارائه می‌شود.
• انعطاف پذیری در طراحی تبلیغات: تبلیغات همسان به دلیل قابلیت سفارشی‌سازی بالا، به برندها این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را با توجه به نیازهای و محتوای مخاطبان، طراحی کنند.

به طور کلی، استفاده از تبلیغات همسان به دلیل قابلیت‌های ذکر شده در فوق و همچنین بهبود نتایج تبلیغات، به یکی از روش‌های مورد علاقه برای برندها در جذب و تاثیرگذاری بر مخاطبان تبدیل شده است.

 

چرا باید به فکر استفاده از تبلیغات نیتیو باشیم؟

استفاده از تبلیغات نیتیو (همسان) برای برندها و تبلیغ‌دهندگان، بسیار مهم است و دو دلیل اساسی برای این موضوع وجود دارد که در زیر به آن‌ها اشاره می‌کنیم:

 

جلب توجه بیشتر مخاطبان:

تبلیغات همسان به دلیل شباهت با محتوای اصلی، به راحتی در میان محتوای سایت، برنامه، شبکه‌های اجتماعی و یا سایر پلتفرم‌ها گنجانده می‌شوند و توجه مخاطبان را به خود جلب می‌کنند. برای مثال، اگر یک تبلیغ به شکل یک پست در شبکه‌های اجتماعی به نظر برسد، بیشتر از تبلیغاتی که به صورت بنر در کنار محتوای اصلی قرار دارند، توجه مخاطبان را به خود جلب می‌کند.

 

افزایش نرخ تبدیل:

تبلیغات همسان به دلیل شباهت با محتوای اصلی، احتمال مشاهده، کلیک و خرید محصول را افزایش می‌دهند. به عنوان مثال، اگر تبلیغات به شکل پست در شبکه‌های اجتماعی به نظر برسند، بیشتر از تبلیغاتی که به صورت بنر در کنار محتوای اصلی قرار دارند، احتمال اینکه کاربران بر روی آن کلیک کنند، بیشتر است. همچنین، تبلیغات همسان به دلیل اینکه به نظر نمی‌رسد که تبلیغات باشد، احتمال ایجاد ارتباط و تعامل بیشتر با مخاطبان را افزایش می‌دهد.

 

در کل، استفاده از تبلیغات نیتیو (همسان) برای برندها و تبلیغ‌دهندگان، به دلیل افزایش نرخ تبدیل، جذب توجه بیشتر مخاطبان، بهبود تجربه کاربری و افزایش اعتماد مخاطبان به برند، بسیار مهم است. بنابراین، برای بهتر شدن عملکرد تبلیغات، بهتر است به فکر استفاده از تبلیغات نیتیو (همسان) باشیم.

 

انواع تبلیغات همسان کدام است؟

تبلیغات همسان یا تیتیو انواع و اقسام مختلفی دارند که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم، با برندتیک همراه باشید.

 

تبلیغات در موتورهای جستجو

یکی از انواع تبلیغات نیتیو، تبلیغات در موتورهای جستجو است. موتورهای جست‌وجو مانند گوگل با دریافت هزینه‌ای خاص، لینک صفحه شما را روی یک عبارت خاص در ابتدای صفحه قرار خواهند داد. البته باید اشاره شود که به این روش، تبلیغات بازاریابی پولی موتورهای جستجو نیز اطلاع می‌گردد و در اصطلاح به آن SEM نیز می‌گویند.  چنین صفحاتی دقیقا مانند لینک‌های اول گوگل ترافیک طبیعی و بسیار بالایی را دریافت می‌‎کنند. برای کسب اطلاعات بیشتر می‌توانید با مشاوران برندتیک در این خصوص مشورت نمایید.

 

تبلیغات محتوای همسان یا درون محتوایی  (in-feed)

در این نوع از تبلیغات، متن تبلیغاتی شما در فهرست مقاله‌های طبیعی سایت میزبان قرار خواهد گرفت. بدین صورت است که کاربران یا مخاطبان ضمن مشاهده مقالات اصلی سایت، ممکن است محتوای تبلیغات شما را نیز ببیند و به سایت شما هدایت شود. هرچند چنین محتواهایی با برچسب Sponsored یا ads در سایت مشخص می‌شوند، اما روی تجربه کاربری تاثیر منفی نخواهند گذاشت.

 

نمایش محتوای پیشنهادی در بخش‌های مختلف سایت

ممکن است در این نوع از تبلیغات کاربران با مطالب و مقالات پشنهادی یا بیشتر بدانید، یا شاید علاقه داشته باشید و ... مواجه شوند. این هم نوعی از تبلیغات همسان یا نیتیو است. در چنین قسمت‌هایی لینک‌هایی قرار می‌گیرد که مخاطب را به سایت تبلیغ‌کننده هدایت می‌کند. اگر یک سایت فروشگاهی دارید، برای ارتقای آن باید از تکنیک‌های سئو استفاده کنید. برای آشنایی با این روش‌ها حتما سری به صفحه سئو فروشگاه اینترنتی بزنید.

 

فهرست‌های تبلیغاتی

در بعضی از سایت‌ها فهرستی از محصولات توصیه‌شده یا محصولات پیشنهاد شده مشاهده خواهید کرد که محصولات و خدمات شرکت تبلیغ‌کننده در ابتدای آن معرفی شده‌اند. همچنین گاهی اوقات صفحه‌های دسته‌بندی سایت‌های فروشگاهی محصولات تبلیغ‌کننده در ابتدای صفحه قرار می‌گیرد تا کلیک بیشتری دریافت کنند. این شیوه تبلیغات را حتما در دیجی‌کالا و اپلیکیشن‌هایی مانند اسنپ مارکت مشاهده کرده‌اید که کاملا از روش‌های بازاریابی آن‌ها جدا است.

 

تبلیغات بنری همسان

یکی دیگر از انواع تبلیغات همسان، تبلیغات بنری نیتیو یا همسان است. این نوع از تبلیغات تا حدی مشابه همان تبلیغات بنری است که در سایت‌های مختلف مشاهده می‌کنید. با این‌حال محتوای تبلیغات بنری همسان دقیقا با محتوایی که در حال خواندن آن هستید، هماهنگ است. ازهمین‌رو تاثیر بیشتری نسبت به تبلیغات بنری بی‌هدف دارد.

 

ویژگی‌ها و مزایای تبلیغات همسان:

تبلیغات همسان (Native Advertising) دارای ویژگی‌ها و مزایایی است که آن را از سایر روش‌های تبلیغاتی متمایز می‌کند. در زیر به برخی از ویژگی‌ها و مزایای تبلیغات همسان اشاره می‌کنیم:

 

سازگاری با محتوای اصلی:

تبلیغات همسان به دلیل شباهت با محتوای اصلی، سازگاری بیشتری با محتوای اصلی دارند و به راحتی در میان آن قرار می‌گیرند.

 

جذب توجه بیشتر مخاطبان و کاربران:

تبلیغات همسان به دلیل شباهت با محتوای اصلی، به راحتی در میان محتوای سایت، برنامه، شبکه‌های اجتماعی و یا سایر پلتفرم‌ها گنجانده می‌شوند و توجه مخاطبان را به خود جلب می‌کنند.

 

افزایش نرخ تبدیل:

تبلیغات همسان به دلیل شباهت با محتوای اصلی، احتمال مشاهده، کلیک و خرید محصول را افزایش می‌دهند.

 

افزایش اعتماد مخاطبان به برند:

زمانی که تبلیغات به صورت همسان با محتوای اصلی قرار می‌گیرند، احتمال ایجاد ارتباط و تعامل بیشتر با مخاطبان را افزایش می‌دهد و باعث می‌شود که مخاطبان به برند بیشتر اعتماد کنند.

 

افزایش محتوای مفید و جذاب:

تبلیغات همسان به دلیل شباهت با محتوای اصلی، مجبور به ارائه محتوای مفید و جذاب هستند تا به مخاطبان جذاب بیایند.

 

قابلیت سفارشی‌سازی:

تبلیغ‌دهندگان می‌توانند تبلیغات همسان را به نحوی طراحی کنند که با نوع پلتفرم و مخاطبان مورد نظرشان سازگاری داشته باشد.

 

سخن پایانی:

تبلیغات همسان به دلیل ویژگی‌ها و مزایایی که دارند، به راحتی در میان محتوای مورد نظر قرار می‌گیرند و به نظر نمی‌رسد که تبلیغات باشند. این مزیت باعث می‌شود که تبلیغات همسان به عنوان یک روش تبلیغاتی مؤثر و محبوب در بین تبلیغ‌دهندگان باشد. شما عزیزان می‌توانید برای کسب اطلاعات بیشتر درباره تبلیغات همسان و همچنین استفاده از این نوع تبلیغات به وب سایت برندتیک مراجعه کرده و با کارشناسان و مشاوران در این خصوص مشورت نمایید.