در گذشته، زمانی که اینترنت هنوز یک تکنولوژی تازه‌ محسوب می‌شد و همه از بلاگ‌های چشم‌نواز Geocities (یکی از سرویس‌های منسوخ یاهو) استفاده می‌کردند، کتابچه برند به اندازه امروز اهمیت نداشت. حال بهتر است با مفهوم کتابچه برند آشنا شوید که یکی از بهترین ابزارها برای ایجاد برندی منسجم در فضای آنلاین و آفلاین محسوب می‌شود.

برند بوک مجموعه‌ای از قوانین است که توضیح می‌دهد چگونه برند شما کار می‌کند، عناصر اصلی برند شما چه چیزهایی هستند و هدف اصلی برند شما چیست. کتابچه برند در هر کمپین تبلیغاتی، بر ارتباطات و محصولات یا خدمات شما تأثیر می‌گذارد. برندبوک مانند رهنمودی استراتژیک است، زیرا تمام جوانب برند شما را در بر می‌گیرد.

اگر شرکتی کوچک دارید، ممکن است فکر کنید که داشتن یک کتابچه برند اهمیت چندانی ندارد، اما هر برندی باید راهنمای سبک داشته باشد تا مطمئن شود که همه عناصر بصری‌اش با یکدیگر سازگار است.

کتابچه برند چیست؟

راه حل مراقبت از کسب‌وکار خود و متحد ساختن عناصر طراحی سازمان، جلوگیری از استفاده از فونت‌های ناهماهنگ و ایجاد تصویری اصیل در جایی که می‌خواهید، چیزی جز کتابچه برند نیست! راهنماهای برند اکنون با سرعت نور در حال رشد هستند، یا همین حالا به ایجاد آنها بپردازید یا برای مبارزه با مشکلات ناشی از سهل‌انگاری خود آماده شوید!

کتابچه برند با نام‌های مختلفی شناخته می‌شود، شما ممکن است این اسامی را از مشاوران خود شنیده باشید:

  • دستورالعمل برند
  • راهنمای برند
  • راهنمای سبک
  • جعبه‌ابزار برند
  • دستورالعمل هویت بصری
  • دستور برند
  • کتابچه جامع برند

تمامی این موارد به یک چیز اشاره دارند، سندی رسمی که:

  1. هویت بصری برند را شرح می‌دهد.
  2. استانداردهایی که باید رعایت شوند را برجسته می‌سازد.

کتابچه برند به شما کمک می‌کند که از ایجاد حس یکسان برای مشتریان با وجود کارکنان زیاد در تیم‌های مختلف، اطمینان حاصل کنید. این افراد می‌توانند در کنار هم و با کمک دستورالعملی که شما ایجاد نموده‌اید، به ایجاد برندی منسجم و شناخته‌شده بپردازند. ایجاد یک برند تنها به معنای ایجاد یک پوشش بصری زیبا نیست، برندی که می‌سازید باید در خدمات شما متبلور شود.

هدف نهایی طراحی برند، کمک به مشتریان برای هدایت مشتاقانه در فرآیند خریدی است که شما برای آن‌ها در نظر گرفته‌اید. طراحی زیبا منجر به جلب نظر مشتریان شما می‌شود، اما باید در نظر داشته باشید که موارد جذابی نیز وجود داشته باشد تا مشتریان، اندکی به شما نزدیک‌تر شوند.

کتابچه برند چیست؟ همه چیز درباره برند بوک و اهمیت آن

برای دیدن مقالات بیشتر اینجا کلیک کنید

عناصر کتابچه برند

به طور معمول یک کتابچه برند شامل عناصر زیر است:

  • خصوصیات قرارگیری لوگو
  • شعار و کاربرد شعار
  • مثال‌های بصری از کاربردهای درست و نادرست لوگو
  • پالت‌های رنگی مخصوص برند
  • فونت‌های ویژه‌ برند
  • طراحی سربرگ و بیزینس کارت
  • دستورالعمل تصاویر و عکس‌های مخصوص برند

یک برند بوک کامل‌تر چند مورد دیگر را نیز به این فهرست اضافه می‌کند:

  • عناصر گرافیکی پشتیبان
  • چینش وب‌سایت و عناصر طراحی
  • خصوصیات علائم
  • سبک محتوای تولیدشده
  • دستورالعمل‌های نگارشی

آیا به دستورالعمل‌های برند نیاز داریم؟

طراحی بصری تأثیر مهمی بر نرخ تبدیل مشتریان و تصمیمات خرید آن‌ها دارد. طراحی زیبا می‌تواند اشتباهات کوچک موجود در محتوای تولیدشده را پوشش دهد.

در نقطه مقابل طراحی بد می‌تواند منجر به از بین رفتن موقعیت‌های فروش احتمالی شود. این خطای دیگری است که از ذات بشر ناشی می‌شود، انسان موجودی بصری است و در مورد ظاهر چیزی که با آن روبرو می‌شود قضاوت‌های لحظه‌ای دارد.

وقتی تیمی از بازاریابان و طراحان را در کنار خود دارید، اما دستورالعملی واضح در مورد اهداف طراحی وجود ندارد، آن‌ها اغلب برای جلب توجه رقابت می‌کنند.

ممکن است لیلی با محمدرضا در مورد نحوه نمایش برند مخالف باشد، این موضوع به بحث‌های طولانی میان آن‌ها منجر می‌شود که به هدر رفتن زمان و هزینه سازمان می‌انجامد. این افراد به جای نمایش صادقانه تصویر سازمان، به ایجاد تصاویری حول تفاسیر و ذائقه‌های خود می‌پردازند.

وجود تنوع مانعی ندارد، اما عدم شباهت بیش از حد، ناسازگاری پدید می‌آورد و این برای یک برند خطرآفرین است. یک کتابچه برند مناسب سازمان را نمایندگی می‌کند و به یک فرد یا رئیس بستگی ندارد.

ریسک‌های انتشار کتابچه برند

مشتریان لوگوهای تقلیدی، لینک‌های غیرفعال وب‌سایت و عناصر طراحی ناسازگار را نشانه‌هایی از غیرقابل اعتماد بودن کسب‌وکار می‌دانند.

بیایید اینطور به مسئله نگاه کنیم: برای مثال، اعضای برند Team Rocket را همواره به صورت کسانی می‌شناسند که کت‌هایی سفید که R بزرگ بر روی آن نقش بسته است پوشیده‌اند. اگر یک روز بخشی از کارکنان این شرکت به پوشیدن لباس‌هایی گشاد و با شکلی متفاوت بپردازند، ممکن است مشتریان عضویت آن‌ها در این سازمان را باور نکنند.

طراحی ضعیف مشتریان را گمراه می‌کند و موجب آزار آن‌ها می‌شود. با ایجاد یک کتابچه برند می‌توانید از مسائلی از این دست پیشگیری کنید:

  • استفاده نامناسب از شعار و لوگو
  • عناصر طراحی ناسازگار
  • انتقال ناسازگار پیام‌ها که منجر به از بین رفتن فرصت‌های فروش می‌شوند.
  • کیفیت طراحی ضعیف که ارزان بودن و عدم اطمینان را به مشتریان منتقل می‌کنند.

کتابچه برند چیست؟ همه چیز درباره برند بوک و اهمیت آن

برای دیدن مقالات بیشتر اینجا کلیک کنید

چگونه بفهمیم که برند فعلی ما ضعیف است؟

در ادامه سؤال‌هایی وجود دارد که می‌تواند به پاسخ به این سؤال کمک کند. بنابراین لازم است این سؤالات را از خود و تیم خود بپرسید:

  1. آیا شما سبک‌های طراحی متناقضی دارید (برای مثال از بیش از ۵ فونت استفاده می‌کنید)؟
  2. آیا طرح‌های رنگی شما بیش از اندازه نامتناسب هستند؟
  3. آیا مشتریان جدید شما در زمان مواجهه با محتوای برند، تبلیغات یا وب‌سایت شما احساس سردرگمی می‌کنند؟
  4. شناسایی و تشخیص محتوای متعلق به برند شما چه میزان برای مشتری آسان است؟
  5. در یک کلام، مستندات برند شما چه تصویری را در ذهن مشتری تداعی می‌کند؟

دلایل نیاز به کتابچه برند

یکی از بزرگ‌ترین مزایای داشتن برند بوک این است که چارچوبی از قوام و انسجام را برای کسب و کار شما به ارمغان می‌آورد. این انسجام ابزاری عالی برای تعریف شخصیت شرکت شما در ذهن مشتریان است.

نکته حائز اهمیت این است عناصر موجود در کتاب برند از یک صنعت به صنعتی دیگر و از شرکت های کوچک تا بزرگ متفاوت هستند، این‌ها اصلی‌ترین مواردی است که باید در کتاب برند شما درج شوند.

کتابچه برند می‌تواند بسیار متفاوت باشد: از یک تا ده‌ها صفحه و به پیچیدگی شرکت شما، تعداد عناصر بصری و بازاریابی بستگی دارد. به عنوان مثال، یک وب‌سایت ساده با طراحی تک آرم و تایپوگرافی تعریف شده ممکن است کتابچه برندی با یک صفحه داشته باشد اما یک شرکت بزرگ با بخش‌ها و واسطه‌های مختلف بازاریابی یا تبلیغاتی، احتمالاً دارای کتابچه برند بزرگتری است که دستورالعمل‌های بیشتری دارد.

برای دیدن مقالات بیشتر اینجا کلیک کنید