بازاریابی محتوا (Content Marketing) یکی از زیرمجموعه‌های مهم دیجیتال مارکتینگ محسوب می‌شود.

البته باید بر این نکته تأکید کنیم که با وجود جوان بودن اصطلاح بازاریابی محتوا، استفاده از محتوا برای بازاریابی اتفاق تازه‌ای نیست و مصداق‌های آن را می‌توان حتی در دوران اختراع دستگاه چاپ گوتنبرگ و پیش از آن نیز جستجو کرد.در واقع مهم ترین نیاز هر کسب و کاری تولید محتواست وگرنه محکوم به شکست است.

به طور خاص، چهار دلیل اصلی و مزیت برای شرکت‌ها در استفاده از بازاریابی محتوا وجود دارد:

  • افزایش فروش
  • صرفه جویی در هزینه
  • جذب و نگه داری مشتریان بهتری که وفاداری بیشتری دارند
  • محتوا به عنوان مرکز سود و بازدید

تعیین اهداف استراتژی محتوا چه اهمیتی دارد؟

از جمله موضوعاتی که می‌توانند به عنوان هدف استراتژی شما باشند می‌توانیم به افزایش ترافیک، برندینگ برای کسب و کار اشاره کرد و در مجموعه‌هایی مثل: افزایش فروش و درآمدزایی از وبلاگ برای بسیاری از تازه کاران تولید محتوا و یا افزایش نرخ تبدیل اشاره کنیم.

چرا محتوا تولید می‌کنیم؟

همه می‌دانیم که روش‌های تجارت کردن، تغییرات بسیاری را به خود دیده است. با گسترش اینترنت، جهان به یک دهکده تبدیل شده و بُعد زمان و مکان، معانی خود را از دست داده‌اند.

به همین جهت، مشاغل مختلف در حال وارد شدن به این حوزه هستند تا از امکانات این تکنولوژی برای پیشرفت در کار خود، استفاده نمایند.

طراحی سایت، کمک گرفتن از متخصص سئو، طراحان رابط کاربری UI/UX و کارشناسان دیجیتال مارکتینگ، تنها مقدمات رسیدن به هدف هستند.

تا زمانی که محتوایی بر روی سایت قرار نگیرد، عملاً هیچ پیشرفتی رخ نداده است. یک ویترین جذاب تا وقتی که وسیله‌ای برای به نمایش در آمدن نداشته باشد، کارامد نیست. در واقع می‌توان گفت که محتوا، همه چیز سایت است. از این رو، تولید محتوا یکی از اساسی‌ترین قدم‌ها محسوب می‌شود.

چگونه می‌توان بازاریابی محتوا را آغاز کرد؟

یک کمپین بازاریابی محتوا موفق باید مدیریت پذیر و پایدار باشد.

برای شروع این مراحل را انجام دهید:

مخاطبان خود را شناسایی کنید.
برای ایجاد محتوا برای یک خواننده خاص، باید ایده روشنی از اولویت‌ها، چالش ها و ترجیحات آن‌ها داشته باشید.

قالب های مناسب را تعیین کنید.
قالب مناسب مربوط به مرحله‌ای از چرخه فروش است که برای آن محتوا ایجاد می‌کنید.

یکی دیگر از ملاحظات مهم شامل فرمت‌هایی است که به شما کمک می‌کند ارزش محصول یا خدمت خود را به بهترین نحو نشان دهید.

برای برخی، این یک ویدئو خواهد بود و برای بعضی دیگر، یک چک لیست.

محتوای ویرایش شده داشته باشید.
یک ویرایشگر حرفه‌ای یا یک سئوکار که اصول نوشتن و کپی رایتینگ را بلد باشد استخدام کنید تا قبل از بیرون آمدن هر محتوایی آن را بررسی کند.

نحوه توزیع را تعیین کنید.
آیا محتوایی که در سایت خود ارسال می‌کنید، برای افراد ایمیل می‌کنید یا در اینستاگرام پست می‌کنید؟

با “جایی” که می‌دانید مخاطبان شما بیشتر حضور دارند شروع کنید.

به عنوان مثال، ارسال مقاله از طریق وبلاگ سایت منطقی است، چک لیست را می‌توان در رسانه های اجتماعی ارسال کرد.